包装设计中的色彩运用技巧

色彩是视觉表达中最敏感的因素。色彩的处理在包装设计中占有非常重要的地位。色彩的整体效果需要醒目、个性化，能够抓住消费者的视线，通过色彩的符号产生不同的感受，达到其目的。

商品主义

这是和一般绘画色彩最大的区别。各种商品都有一定的* * *相同属性。医疗用品和娱乐用品，食品五金用品，化妆品和文教用品，属性差异很大。同一类产品还可以细分，比如医用耗材就不同于中药、西药、治疗药、补药、普药。对此，色彩处理要具体对待，发挥色彩的感官要素(物理的、生理的、心理的)，以表现典型的个性。比如蓝色和绿色用来表示消炎、解热、镇痛、镇静类药物的包装颜色；红色和棕色用来表示滋补药品的包装颜色。

由于产品种类的丰富和市场竞争的日益激烈，销售包装的视觉表达在广告中变得越来越重要，其中色彩处理当然是一个重要的方面。色彩效果的晦涩和含蓄只有负面作用，所以一定要注意大的色彩构成关系的生动性。比如“富士”胶片，大片的白绿对比，白底红的鲜明可视性处理，使得小胶片盒依然有很好的广告效果，白光感保持了产品的属性思路。再比如:可口可乐的包装形象已经成为国际语言，鲜艳的红白两色产生了强烈的广告效应，同时展示了产品的性能。

独特性

(1)特殊颜色

包装设计中有些颜色是要根据属性来搭配的，但是图片的颜色太普通了，设计师往往反其道而行之，用非常规的颜色，让自己产品的包装从同类产品中脱颖而出。这种色彩处理让我们的视觉特别敏感，印象深刻。

②流行色

流行色就是符合时代时尚的颜色，也就是时髦、时尚的颜色。它是商品设计者的信息，是国际贸易交流的信号。

当某种色彩倾向被泛化后，人们就觉得缺少了新的刺激和魅力，需要一种不一样的视觉特征，被模仿，被流行。流行色在现代包装设计中的应用确实给产品带来了越来越多的经济效益，广大有远见的企业家也非常重视色彩的作用。国际流行色协会每年发布的流行色都是根据国际形势、市场、经济等时代特点提出的，目的是给人一种心态和氛围上的平衡，从而营造一种和谐、柔和的环境。

国籍

色觉产生的心理变化是很复杂的，因时代和地域而异，或因个人判断而大相径庭。不同的国家和民族由于社会背景、经济状况、生活条件、传统习惯、风俗人情和自然环境的影响，形成了不同的色彩习俗。

比如在中国，红色从古至今都是情有独钟的，从国庆、春节、个人婚礼、生日等等。，都象征着幸福吉祥。节日礼包上的颜色大多是红色。

黄色是中国封建帝王的专用色，象征着神圣、庄严、权威，它代表着中心。用于包装中的食品颜色，给人以浓郁、香甜、酥脆的感觉，是一种能引起食欲的颜色。

绿色是自然界中植被的颜色，是绿色生命的颜色，象征着自然和成长。绿色，接近黄色，代表青春，象征春天和成长；鲜绿色是叶绿素的颜色，会引起食欲，象征和平与安全。茶叶的包装颜色多为绿色。

蓝色的含义是平静、长久、宁静、理性、深远，也代表东方。

此外，有些国家或地区对颜色有一定的禁忌，如:法国人忌讳深绿色，这会让人联想到纳粹军服，产生厌恶感；沙漠地区的人习惯了黑暗和黄沙漫漫，也习惯了黄色。他们只能在艰难跋涉后遇到绿洲，遇到生存所需的水、食物和人类社会，所以他们珍惜绿色。伊斯兰教的宣礼塔和阿拉伯民族的国旗都是用他们珍贵的绿色来装饰和象征的，黄色是被禁止的。因此，我们应该了解各个国家和地区对颜色的喜好和禁忌，特别是进出口商品包装上的颜色处理要适合国情，以提高产品在国际市场上的竞争力。

现在市场竞争的深度、广度和持续性都是前所未有的，无论是全方位的长远规划，还是抢占先机。果断决策，一切以对这个企业是否有“剩余价值”为前提。激烈的市场竞争促进了生产和消费的发展，也必然促进企业营销策略的更新，其中包装当然被放在了重要的位置。色彩应用的商品性、广告性、独特性和民族性是包装个性的体现，色彩的个性必然会加强包装的视觉冲击力，起到促销的作用，大大提高其产品的市场竞争力。

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