一本新书买回来，封面和封底周围的横条叫什么？正式名称。
《这本书会卖一百万》的作者、日本著名畅销书推广人井上春树将“如何做出开胃的腰身”列为该书的营销要素之一。可见，腰封本来就是为了图书推广和营销而存在的。现在是一个束腰的时代，几乎没有不束腰就试图在市场上走红的书。
腰带最初是日本人设计的，后来传入台湾省。台湾版的书长期用腰封，后来传到大陆。一开始是为了补充信息。以前很多新书都是完全密封的，看不到扉页的摘要。书的腰封可以在不影响封面设计的情况下，把扉页精彩的部分印在书的外面，让读者不用开箱就能直接知道书的精彩内容，决定是否购买。
扩展数据:
书带是包裹在书的封面或书的下缘的带状印刷品。它将形状、图形、色彩、文案等信息以一定的形式结合在一起，具有广告的功能。在图书销售中，腰封与读者沟通书中最重要的信息，吸引读者的注意力，增强第一印象，达到图书宣传的作用。？
本文在分析《腰带》一书的历史和现状的基础上，提出了课题的目的、意义和研究方法，并简要介绍了腰带的概念和历史状况。书籍腰封设计要最大限度地满足人们的新追求、新思想、新概念和新的审美趋势，所以书籍腰封设计要具有时代性、创造性、艺术性、整体性、针对性、知识性、联想性、亲和力等特征。
本文对腰封的艺术表现进行了深入的探讨，包括腰封的内部设计元素、广告文案编辑、媒体载体、印刷制作技术等。腰封是书籍中最常见的广告，是书籍和读者之间的纽带。腰带在设计和应用上具有广告传播价值和经济价值。随着社会的进步和科学技术的发展，书籍腰带的表现形式趋于更加多样化。
腰封作为图书促销和市场营销中的一种广告媒体，应用越来越广泛。随着图书市场化进程的加快，大众娱乐和表层文化逐渐占据主流内容，必然导致封腰广告的膨胀和封腰问题的频发。笔者提出这个问题，是希望图书出版商和设计者能够反思和总结自己的经验，从而促进图书腰带的良性发展。
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