为什么泸州老窖股份有限公司等众多酒企纷纷玩起了“跨界”？

事实上，酒企跨界营销这几年已经不是什么新鲜事了。从2012下半年开始，白酒进入深度调整期后，各个企业都受到不同程度的影响。因此，每个葡萄酒行业都在努力寻找新的营销模式。经过深度分销、酒店板块、消费板块、区域精耕等多次尝试，白酒行业开始意识到营销创新和资源整合的重要性。在众多的创新路径中，跨界营销越来越受到白酒企业的青睐和重视。

业内专家多次表示，酒企与文化、体育等跨圈融合，可以产生多元化的影响力，提升品牌的文化特色，赋予品牌更多的精神内涵，带来能够极大提升品牌价值的创新效应，同时为跨界双方聚集更多人气。在诸多领域的跨界中，白酒与体育赛事的跨界合作尤为紧密。就在国庆期间，风行精品酒出现在阿拉善越野英雄会上，成为全国版主会和越野英雄会全国大队指定用酒。

今年9月，斯特酒与鄱阳湖国际自行车赛再次携手，成为江西省对外宣传的一张靓丽名片。早在行业复苏之前，四特酒就已经频繁出现在WCBA、国际马拉松、奥运会等国内外重大赛事中。今年6月，俄罗斯世界杯期间，泸州老窖股份有限公司国窖1573成为唯一进入世界杯官方接待箱的中国白酒品牌，这样的跨界事件很多。

以文化和体育为切入点，很多酒企走出了一条独特的道路。至于大部分酒企特别热爱体育赛事的原因，业内专家也表示，“跨界营销”最大的特点就是将一些不相关的元素相互渗透融合，给品牌灌输更加立体的形象。

体育赛事由于用户的高度参与和情感投入，可以有效提升品牌信任感和消费者归属感，达到精神层面。对于大多数酒企来说，其品牌内涵完全可以和体育精神联系起来。与此同时，中国的体育产业正在进入高速红利区，其消费者也呈现出年轻化、高端化、多元化发展的趋势，这也正是传统白酒行业正在积极探索和转型的路径。