如何树立品牌形象？
换句话说，难以捉摸的调性指的是我们的品牌形象。我们先来看一下权威定义:品牌形象是指企业或其品牌之一在市场上和大众心中的个性特征，反映了大众尤其是消费者对其的评价和认知。品牌形象与品牌密不可分，形象是品牌的特质，体现了品牌的实力和本质。
“从战略、产品、文化到传播层面”，品牌形象建设主要有以下五个方向:
第一，战略第一，思想领导行为
品牌形象的塑造涉及诸多因素，是一个系统工程，需要做大量艰苦细致的工作。在塑造品牌想象的过程中，需要一个清晰的品牌战略作为指导原则，来指引品牌形象的塑造方向。品牌形象的塑造不仅可以在企业内部完成，也可以通过大众来完成，因为品牌形象最终会在大众心目中建立起来。品牌定位就是为品牌确定一个合适的市场定位，让商品在消费者心中占据特殊的位置。品牌形象的塑造必须以品牌定位为基础。
二、产品为本，品质决定高度。
产品质量是满足消费者需求的效率，是品牌形象的基石，是品牌的精髓和生命。企业只有加强资源的高效管理和合理配置，不断引进新技术，才能提高产品质量，从而为塑造品牌形象提供必要的保证。
产品质量也决定了品牌高度。如果想要打造高端的品牌形象，那么高品质的产品是不可或缺的。苹果手机，劳斯莱斯汽车，依云水，众多奢侈品牌，哪一个没有高品质的产品？
产品质量是品牌的基石，产品质量决定品牌的高度。
第三，文化植入，情感维系忠诚
很多成功的品牌都有一定的文化代表。中国伊利、蒙牛种植蒙古草原文化，巧妙利用消费者对盛产牛奶的草原的认知，建立品牌与消费者的关系；提起万宝路，我马上想到西部牛仔，一个散发着粗犷、豪迈、英气的美国西部牛仔形象浮现在我的脑海里。消费者有很强的带入感，获得很大的情感满足。
中国最流行的钻石广告口号“一颗钻石恒久远，一颗永恒不变”，一举感动了很多女性，以至于现在钻戒几乎是结婚的“标配”。这个广告语巧妙地利用了中国的“传家宝”文化，交换婚戒的文化来自古罗马，极大地促进了消费者购买钻戒。
在文化的影响下，品牌与消费者产生了情感联系，满足了消费者真诚美好的情感需求，消费者对品牌的忠诚度不言而喻。
第四，突出差异性，让独特性凸显出来。
只有品牌形象有自己的个性和特点，才能吸引大众，才能通过鲜明的对比在众多品牌中脱颖而出。复制模仿，跟随品牌形象的脚步不可能有好的效果，也不可能有什么魅力。百事可乐直到提出“新一代可乐”，采纳年轻人喜欢的文化，顺应年轻人的潮流，才被消费者所熟知。
汽车领域知名品牌的品牌形象各不相同，宝马的“驾驶乐趣”，沃尔沃的“安全”，奔驰的“舒适驾驶体验”，本田的“经济省油”，劳斯莱斯的“尊贵豪华”。第二大汽车公司是谁创造了同样的形象？
盲目模仿只能缺乏对品牌的认同，无法让消费者对品牌有感性的记忆。
第五，重视沟通，沟通有助于认知
公关和广告对品牌形象至关重要，如鸟之双翼，车之车轮，左膀右臂。品牌形象最终会在大众心目中建立起来，这取决于大众对品牌的信任和忠诚度。因此，品牌形象的塑造要面向大众，以大众为核心，高度重视大众的反映。一些国际品牌的公关赞助为了给大众留下深刻的印象，会非常有针对性和持续性。比如奢侈品牌的广告就很有特色。虽然近年来广告画面的主流趋势是“文案化”，但有一类产品的广告始终以画面视觉为中心，那就是奢侈品广告。大众品牌的推广目标是希望产品无处不在，曝光度越大，品牌越好。所以这些大众品牌几乎可以出现在你接触到的任何媒体上。
然而，奢侈品的推广却并非如此。奢侈品牌虽然名气很大，但是我们可以看到他们品牌曝光的地方并不多。大多是各大新闻媒体对品牌活动的公关报道，即使硬广，也会集中在小圈子里。
奢侈品的推广思路是“物以稀为贵”。想要保持品牌的高端感，就需要控制品牌的主动曝光度，在更封闭的圈子里积极推广。奢侈品广告通常集中在高端杂志和出版物上，而且都是以整版的形式做广告，不太可能出现半版的广告海报。
奢侈品之所以很少在媒体线上投入，一方面是过度曝光会冲淡品牌的高端感，数字媒体容易产生“廉价感”；另一方面，媒体线上资源很难像整版杂志一样营造“全屏”的氛围。
品牌形象是一场攻坚战，传播认知至关重要！考虑到品牌本身的特点，并不是所有的传播方式都适合，有些传播方式甚至可能适得其反。只有选择合适的传播方式，才能更好地与消费者沟通，保证品牌形象的一致性。