什么是“一物一码”，是如何实现的？

什么是“一物一码”？

“一物一码”，顾名思义，就是一个产品的唯一识别码。利用SaaS云平台和物联网技术，品牌和经销商、零售终端和消费者可以无缝连接，从而提供全面的防伪、防窜货、溯源、营销等一体化解决方案。

「一物一码」可以用在什么行业？

“一物一码”已经应用到各个行业，尤其是快消行业，但是快消行业对“一物一码”的需求不同，生鲜、粮油、食品、乳制品行业对溯源的需求明显；保健品和化妆品更多应用于一物一码的防伪功能；扫码营销更多的应用在饮品、饮料、休闲食品等领域。

“一物一码”覆盖了产品的全生命周期，包括产品生产、流通、销售的各个环节。同时通过产品媒介搭建品牌与消费者之间的沟通桥梁，通过精准营销为品牌降低成本、增加销量，最终通过数据沉淀和分析为品牌市场决策提供参考。

如何把《一物一码》玩的精彩？

作为链接消费者与线下渠道的“超级连接器”，中国烟草、可口可乐、蒙牛等零售巨头纷纷布局产品。本期我们就来分析一下中国烟草是如何在“一物一码”中发挥奇妙作用的。

2022年春节，一场“代号行动，瓜分500万礼品”引爆了年货狂欢。消费者扫描红包袋上的二维码，进入活动页面，即可赢取小米电视、青酒、普洱茶、塔图咖啡、无限嘿卡、充现金红包等奖品。

这是中烟在一物一码上的又一次探索。数据显示，本次活动参与人数超过100w，帮助中国烟草实现了与消费者的无缝沟通，构建了自己的私域流量池，也引领行业思考如何用数字化工具直接连接消费者。

那么，中烟是如何用一物一码连接消费者的呢？

首先，消费者拿到过年红包后，扫描红包口的二维码，跳转到品牌首页。点击活动横幅或活动模块，跳转到活动页面，点击抽奖，要求用户先注册获得抽奖机会。中奖后，要求用户在兑换时关注指定微信微信官方账号。

抽奖是品牌的常规营销方式，但此次活动利用一物一码的技术，成功引流到中烟搭建的私人流量池中，获取了用户扫码时间、地域、联系方式等数据。

最终，无限云溯源帮助中烟盘活了用户，让用户安身立命，带来了五大长期价值:

一是流量沉淀，品牌使用；

二是节省了流量获取成本和后期运营成本；

第三，触达消费者的灵活性提高；

第四，有助于进行更高质量的精细化运营；

第五，搭建企业的用户系统和数据系统，帮助业务洞察和决策。