曾经“嚣张”的鸿茅药酒，如今已经臭名昭著。还有“翻身”的机会吗？
但是现在，鸿茅药酒早就销声匿迹了。网友对“自焚，不活”的评价也让业内人士感到尴尬。
鸿茅药酒自问世以来争议不断。它经历了三次重组，最后落入鲍宏生之手。
包宏生，内蒙人，很会营销。他是保健行业著名的营销人员。他策划了申申宝、美肤乐和梅婷健康内衣的成功。收到鸿茅药酒后，专门做营销。
鸿茅药酒，从一个接近倒闭的小厂到知名企业，也是靠营销。
明星220万，专家2000，按剧本打广告，一幕幕营销BLACKPINK登场，群众真的买账了。鸿茅药酒广告频频占据央视、卫视黄金广告时段，也不断渗透到一些都市生活类电视剧中。鸿茅药酒尝到了营销的甜头。收益越好，营销越离谱。
最夸张的时候到什么程度？央视广告管理中心2016年发布的CTR广告监测数据显示，鸿茅药酒一年销售50亿，但广告费用高达15亿。所以，外行人看了都有点害怕吧？
但在医药保健行业，像鸿茅药酒这种砸钱打广告的做法屡试不爽。因为他们可以打广告，可以不先付全款，只付一部分，以后再付尾款。
的确，鸿茅药酒抢占市场后，财源滚滚而来，根本不怕没钱。
但是营销不是一切。鸿茅药酒红红火火之后，烦恼也随之而来。
据《健康时报》报道，自2008年以来，鸿茅药酒广告被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市食药监部门通报，违规2630次，暂停数十次。
过度的营销和虚假的宣传，让鸿茅药酒一步步走向深渊。
这一切不是没有痕迹，而是有迹可循。鸿茅药酒的负责人很早就知道自己做的是错的。当时接受采访的时候，他的原话是，知道广告法，相比处罚和赚的利润，处罚的金额只有九个牛一毛，呵呵。
但消费者不是傻子。随着媒体的曝光度越来越高，监管部门也开始行动了。消费者开始认可鸿茅药酒，质疑鸿茅药酒。
第一个问题是:157 kg的基酒中，67味中药的总剂量加起来只有15g。药用含量这么低的酒真的有药用价值吗？另外，在157斤的酒里，被曝出含糖量已经是30斤了。更可笑的是，药酒还在宣传能治糖尿病。对于这个问题，鸿茅药酒并没有给出合理的解释。
第二个问题，鸿茅药酒成分中，基酒157 kg含豹骨15g。不要小看这一点。要知道，豹子是我国一级保护动物，禁止捕猎。鸿茅药酒的这种做法是否合理合规？鸿茅药酒解释为豹骨原浆。
这个回复让人更加怀疑。有网友调侃说，就像那个龟精，一只乌龟在水里煮了好几年也没变。声明出来和鸿茅药酒一个气质。
2065438+2008年4月26日，舆论风暴爆发后，鸿茅药酒宣布暂停所有广告，逐渐从公众视野中消失。
时至今日，鸿茅药酒已经渐渐不为人知，偶尔提到保健酒才会想到。舆论，看似无形却无比强大，就像水，可以载舟，也可以覆舟。“作恶就活不成了。”现在鸿茅药酒只能自己吞下“苦果”，默默流泪。