土豆映像节案例研究

鹿山公爵是搜狐畅游的一款热门网游，也是搜狐畅游2010的一款重磅作品。网游的受众年轻、时尚、喜欢追逐新鲜事物，网剧这种新兴的形式对他们有很大的吸引力。因此，土豆播客以鹿山公爵为原型，网剧为搜狐的这款游戏量身定制，改编了一系列真人爆笑网剧《水煮鹿鼎鸡》，大量融入经典武侠小说《鹿山公爵》的人物模板，将网游《鹿山公爵》巧妙地嵌入剧情。

鹿鼎记水煮鸡的制作和表演团队非常抢眼。土豆网著名播客，“猥琐教”教主叫兽亲自操刀，并担任该剧编剧和导演；随着小Xi的到来，在网络时代一炮而红的导演、音乐人小Xi担任执行导演；表演团队是由一直在网络视频圈红的豆子分的。他们创造了一群来自五湖四海，各种职业的租客生活在同一个屋檐下，不断擦出火花，引发一系列爆笑故事。

马应龙“智取”病毒营销

作为老字号中药企业，马应龙在痔疮治疗领域拥有较高的品牌知名度。然而，由于老字号品牌的光环和推广渠道对传统媒体的重视，该品牌对年轻消费者的影响力并未达到预期。在当今的社会压力下，年轻人是马应龙的目标消费者。通过现代信息手段加强与年轻人的沟通和教育，增强品牌生命力，成为这个400年老字号的重中之重。

知名土豆播客豆角儿、叫兽、辜莞允熊、小西等当下互联网名人倾力打造的《叫兽的秘密》、《辜莞允剧场:马应龙专场》、《雷战剪辑片段》等六部幽默搞笑的病毒视频，一上线就爆了几十万的播放量。在逗乐网友的同时，也让他们牢牢记住了马应龙麝香痔疮膏“400年好配方，见效快，价格低，可报销”的产品特点。同时，只要点击播放器底部的“一键转贴”，就可以轻松将视频同步分享到人人网、辛凯、新浪微博等SNS平台，实现快速病毒式传播。