美团已经不需要大众点评了。

10年6月9日，美团官方发布公告，将“美团点评”更名为“美团”，并将其作为公司的双外文名称。

至此，大众点评彻底名存实亡。

然而，这并不奇怪。去掉“评论”二字是迟早的事。

BBK创始人段永平曾经说过，如果名字里多一个字，就要多花1000万广告费。

按照这种说法，美团改名，盈利了。

单从更名来看，对于美团来说，其实是一次“孤独的改变”。大部分网友表示，改个名字就叫美团了。但对于大众点评来说，从此就从公司名称中消失了。

对于美团改名的动机，众说纷纭。美团给出的回应是——

美团相关负责人补充道，“美团”将是一个简化的公司品牌，此外还有一系列产品品牌，包括大众点评、美团外卖、美团单车、美团酒店、美团游喧、猫眼等。

虽然美团依然表示大众点评会一直独立发展，但不难看出大众点评在美团体系中的重要性越来越小。

近年来，美团一直在加速打造具有美团独有特色的品牌形象，更名只是其中一项措施。

2065438+2009年6月，美团宣布品牌换色，主色调升级为“美团黄”，包括线上APP和线下触点(自行车、充电宝、POS机等。).

此外，包括美团外卖、美团单车、美团酒店、美团游喧、美团打车等产品的品牌名称，都显示出美团系的整合意味。

值得一提的是，“美团单车”并非美团原创，而是由“摩拜单车”更名而来，更名的过程可以说是大众点评的缩影。

2018年，美团收购摩拜单车时，承诺保持独立品牌，独立运营，但合并完成后，原摩拜单车团队全部离职。经过一系列改革，2019更名为美团单车，美团App成为其在中国的唯一入口。

不过，相比于摩拜单车，大众点评对美团的成长要重要得多，但那只是过去的事了。

大众点评成立于2003年，是国内最早的本地生活资讯平台。一开始只是聚合用户评价和商家信息，2010开始进入团购版图；也是在这一年，美团上线。

后来大众点评和美团都经历了千团大战的混战，活了下来。到2015，美团和大众点评分别位列团购市场第一和第二，占比分别为52%和30%。

两家公司虽然在团购市场站稳了脚跟，但仍然需要依靠融资烧钱来拓展业务——美团专注于外卖、电影和酒店市场；大众点评根植于美妆、婚庆等市场。

当时恰逢O2O垂直市场处于融资寒冬，美团和大众点评都陷入了融资困境。此外，百度背靠的糯米以200亿资金再次入市，对两者构成极大威胁。

同样的困境，同* * *的敌人，原本竞争激烈的美团和大众点评，在资本的合力下，决定“抱团取暖”。

值得一提的是，由于烧钱扩大竞争的模式，很难看到盈利。2015年前后，O2O垂直市场出现合并热潮，如滴滴牵手快的、58合并赶集网等。从这个维度来说，美团和大众点评合并其实是大势所趋。

大众点评是生活消费的决策入口和内容分享平台，积累了大量在线用户和商家信息；美团强于线下扩张，涉足过外卖、酒旅；它们共同构成了从内容到交易的闭环链条。

可以说，大众点评与美团的“亲和”不仅是关系上的变化，更是业务上的互补；可以说是适合的商业婚姻。

2015 10 10月8日，美团和大众点评宣布合并为“美团大众点评”。

美团点评实行联席CEO制度。美团CEO王兴和大众点评CEO张涛将担任联席CEO和联席董事长，重大决策将在联席CEO和董事会层面做出。

而且两家公司的人员架构不变，将保留各自的品牌和业务独立运营，包括以团购和闪购折扣为主体的高频店中店业务。

这时候大众点评和美团是平等的态度。

合并后，美团点评2016年至2017年营业收入分别增长223.2%和161.2%。而且根据艾瑞2017的报告，美团点评已经成为全球最大的餐饮外卖服务商，在中国的市场份额为59.1%。

王会文曾在一次公开演讲中说:

从这个角度来看，“大众点评+美团”应该属于第一类。

2015 110 10月10，张涛发布内部信称，不再担任联席CEO，出任董事长。王兴曾任大众点评CEO。与此同时，大众点评高管李晶和王宇也同时宣布退休。

当天，王兴宣布了首次组织架构调整。在此轮调整中，美团原高管仍集中在核心业务和前台业务，大众点评业务原高管则较为分散。

此时，距离两家公司合并仅过去了一个月。

接着，王兴做了几次架构调整，大众点评的地位也在发生变化——

雷锋网注:来源MAIGOO

合并仅三年，美团点评覆盖的领域已经从餐饮、酒旅、票务扩展到零售、社区团购、支付、旅游等。，而专注于UGC内容评论的大众点评正在无边界的美团业务中被一点点稀释。

在王兴大刀阔斧改革之际，大众点评系的前高管，包括吕光宇、陈野、甘和，也相继离职。

甚至在2019，1，大众点评的运营主体也发生了变化。原股东张涛、张博、龙伟等全部退出，新增股东王兴、穆荣军。其中，王兴持股95%。

可以说大众点评完全被美团吞了，慢慢消化了。

2065438+2009年2月，王兴将点评平台更名为点评App部，负责“大众点评”App的产品策划、内容运营和研发。

有美团内部人士评论称，此举“削弱了大众点评的交易功能”，将评级放在了“在线搜索平台”上。

当时界面新闻报道称，大众点评将更名或直接放弃，其UGC内容评论和外卖酒旅流量将全部交付给美团。

对此，美团回应称，大众点评会一直是独立App，不存在并入美团App的可能。

但现在，即使它仍然是独立的，它已经失去了它的名字。

从紧密合并，到边缘化，直至名存实亡，大众点评在美团构建的业态中已经越来越不重要了。

大众点评的最终结局似乎不难预见。

就在更名的同一天，美团进行了五年来的首次排名调整，为下一个十年做准备。

过去十年的故事一半是美团的。com一半给美团点评。

未来十年，就只有美团了。

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