为什么说铅活字印刷的应用对广告业的发展产生了革命性的影响？

从1438年到1450年，一个叫古腾堡(1394-1468)的德国人发明并改进了一整套铅活字印刷技术。这种印刷工艺被广泛使用，并很快传遍了整个欧洲。印刷的普及翻开了人类传播史上新的一页，大大提高了信息传播的效率，为机制化印刷广告的进一步发展提供了物质条件，从而使人类广告活动从古代和中世纪的口头、实物、招牌、文字广告的原始形式进入印刷广告时代，也使广告廉价、快速地被复制和广泛传播成为可能。特别是西方报纸在印刷的推动下蓬勃发展，为世界广告的发展开启了新时代。

自此，自给自足的传统广告传播模式已经无法满足时代的要求，传统广告开始悄然发生变化。随着报纸广告的快速发展，一种全新的广告运作机制正在传统广告中酝酿。到19世纪中叶，传统广告终于实现了向现代广告的转型。