校园视频广告策划大赛活动策划书
一.活动的背景和目的:
广告营销通过对产品的推广，促进消费者的直接购买，扩大产品销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力。随着经济全球化和市场经济的快速发展，广告营销在企业营销战略中发挥着越来越重要的作用，是企业营销组合的重要组成部分。
当代大学生要充分认识广告营销的重大现实意义，学会利用这一有利平台，通过广告策划，准确、独特、及时、有效地传播广告，从而刺激需求、诱导消费、促进销售、开拓市场。然后就可以自己创业，寻找商机，反馈营销信息，从而提高自己的实践能力和综合素质，展现当代大学生的风采和才华，将专业知识付诸实践，在实践中不断学习和完善专业知识，提高专业素质。
二、活动时间:
9月27日-，165438+10月6日
三、参与者:
广州中医药大学全体学生
四。活动口号:
营销实战，实力展示；广告策划，炫耀优雅
动词 （verb的缩写）组织:
主办单位:* *广州中医药大学中医学院委员会
主办单位:* *广州中医药大学中医学院团委XX级中医营销团支部
主办单位:广州采芝林药业有限公司
评审团组成:我校专业资深教师+企业专家+各专业支部书记。
六、大赛详情:
比赛分为两部分:初赛和决赛。
初赛:广告策划作品竞赛
参赛同学组成自己的团队，以彩芝林丝绒为主体，结合产品优势和市场使用效果，面对市场竞争，根据市场实际情况，制定出适合市场情况、产品状态和消费群体的有效广告策划方案。
1.制作形式不限的视频广告，限时30秒。它们必须是该产品的广告，不得涉及暴力、色情、非法宗教宣传等与国家相关法律法规相抵触的内容。
2.提交广告文案，广告文案由标题、广告正文、广告口号、征文组成。要求①准确规范，点出主题②简明扼要，言简意赅③形象生动，表明创意④愉悦流畅，朗朗上口，易记，⑤有新意。
(1)初赛时间:XX年65438+10月19(作品必须有视频)
(2)初赛安排:a .通知各参赛队在规定时间内将广告策划文案及30秒dv作品提交给大赛主办方，逾期取消参赛资格。
b邀请相关专业老师参与评审，评选出优秀作品进行下一轮。
c通知晋级下一轮的领队准备下一轮。
各参赛队的报名表、广告策划文案、30秒dv作品按规定时间同时提交给上海交通大赛主办方后，由大赛评审团确定了十五支优秀推广队伍。
决赛:广告策划大赛答辩会暨作品展示
要求15个先进团队参加广告策划大赛现场答辩会。30秒的视频展示后，他们将在2分钟内介绍视频设计理念，答辩时间为3分钟。答辩内容包括广告策划方案的介绍及可行性分析、产品推广效果分析等。，以及回答陪审团的问题。大赛评审团对参赛队伍的整体表现进行打分和点评，最终确定大赛获奖结果。
七、竞赛流程:
视频广告策划大赛
时间
项目
9月27日至9月29日
广告策划时间。
65438+10月7日到65438+10月65438+5月。
本次广告策划大赛报名时间和征集参赛作品时间(含广告文案和30秒视频)(同时进行)。
65438+10月10号
届时可邀请企业专家指导广告理念，介绍比赛流程和规则。
65438+10月19号
本次广告策划大赛作品第一轮评审。
65438+10月24日00
本次广告策划大赛作品终评。
165438+10月6日
本次广告策划大赛颁奖
八、参与方式:
竞赛地址:
比赛微博:
竞赛电子邮件:下载数据的电子邮件。
注册并提交您的工作电子邮件。
(1)注册:
参加一个志愿团队(可以组建跨学院团队)，团队由3-7名学生组成。向主办方领取申请表。
1.在规定时间通过电子邮件发送到大赛邮箱。
2.咨询方式:毛先生；邢同学；或者可以登录账号:密码:下载比赛所需报名资料和参考资料。
(二)、交货:
1，一个广告视频，视频形式不限，限时30秒，必须是该产品的广告，不得涉及暴力、色情、非法宗教宣传等与国家相关法律法规相冲突的内容。在规定时间内将作品提交至大赛邮箱:
2.电子版一份，并在规定时间内将作品提交至大赛邮箱:
打印两份，在规定时间内将作品交给主办方(会有专人联系领取)。
3.登记表，包括团队的组成和介绍。
4.可以附上平面广告。
(1)电子格式:
稿件统一用officeXX word文件。
纸张格式为a4纸，左右边距31.7mm，上下边距25.4mm；正文用了宋体和五号这两个词..
标题一，字二，黑体，用“一”表示；
2号标题，3号，斜体，用“(1)”表示；
3号标题，4号词，宋体，用“1”表示；
4号标题，小4号，宋体，用“(1)”表示；
如果引用数据，需要注明出处。
(2)打印格式:(会有专人联系领取)
打印格式为a4纸，单页打印，左右边距31.7mm，上下边距25.4mm。
打印内容为电子版，但不允许有学校名称、专业名称、参赛学生姓名等信息。如有必要，请用“A、B、C、D”或“A、B、C、D”等符号代替。否则，违规处理时。
九、竞赛奖项:
奖品
分配或允许的人数
鼓励和奖励
一等奖
1
奖金300元+学分+证书+奖品。
二等奖
1
奖金200元+学分+证书+奖品。
三等奖
1
奖金100元+积分+证书+奖品
最受欢迎广告奖
1
奖金100元+积分+证书+奖品
最佳创意奖
1
奖金100元+积分+证书+奖品
所有获奖团队选手均可获得营销之夜展示团队作品的机会以及参观企业、优先在企业实习就业的资格。
十、竞赛评分:
(1)比赛成绩及评分标准:
详见附表1。
(2)注意事项:
1.所有参赛单位和参赛选手均被视为同意并自愿遵守本次比赛的竞赛规则。除特别说明外，本竞赛规程是参赛选手与竞赛组织者就竞赛相关事宜达成的书面协议，受法律保护。
2.如发现获奖作品有抄袭、盗用、作弊等违法手段，将取消其参赛资格并追回奖项，一切法律责任由参赛选手自行承担。
3.所有参赛作品的版权归参赛者和大赛主办方所有。
4.所有参赛作品不得涉及暴力、色情、非法宗教宣传等与国家相关法律法规相冲突的内容。如遇此类作品，大赛主办方有权自行采取不评奖、不发布、删除等措施。
5.大赛主办方拥有本次大赛的最终解释权。
附表1
策划书评分标准
评分项目
评分基础
最后得分
市场定位分析
(20分)
受众分析(5分)
产品分析(5分)
市场定位(10点)
广告策划和宣传方案
(15分)
产品控制(10分)
市场运作(5分)
广告制作的设想
(15分)
创新(10分)
广告制作(5分)
广告的前期效果(20分)
现场展示
(30分)
(详见答辩会评分标准)
总分(100分)
答辩会评分标准
评分项目
评分基础
最后得分
参赛作品的设计理念
(10分)
参赛作品逻辑设计、层次清晰，作品重点提炼准确、合理、有针对性。
现场演讲的表现力
(10分)
吐字清晰，语言流畅，充满活力，演讲充满激情，善于引导听众，肢体语言恰当丰富，能感染他人。
团队绩效
(5分)
成员之间配合默契，团队构成科学合理，策划执行能力强，准备充分，团队名称和口号创新，团队成员着装得体。
评委们提出了问题
(5分)
语言表达和思维清晰，对关键问题理解准确，讲解有说服力，适应性强，内容完整。
总分(30分)