商店的外部设计。
1.建筑型式
店面的立面造型应与周围建筑的形式和风格基本统一；墙分与建筑体量、比例、立面尺度的关系比较恰当；店面装修中各种形式美因素的组合要重点突出，主次分明，对比中富有节奏感和节奏感。
2.入口设计
商店的入口设计在某种程度上可以反映出它所销售的商品的档次。大型购物中心的人口设计一般以宏大著称，而小型专卖店则以苗条取胜。店铺的入口设计具有独创性，可以吸引消费者在店内浏览的欲望。
入口的位置、大小、布局要根据店铺的平面形式、位置环境、店面宽度等具体情况来确定。店铺的人群和橱窗与牌匾、广告、招牌、店徽的位置尺度相适应，具有明显的识别性和导向性。一般来说，商店的入口不能太小。店铺的门是店铺的咽喉，是顾客和商品进出流通的通道。商店门口每天接待顾客的数量决定了商店的兴衰。如果入口太小，顾客的进店欲望就会在无形中受到抑制。
3.招牌设计
招牌设计创意店招可以让店铺更加醒目，也可以很好的向顾客传达店铺的经营理念。麦当劳快餐店的金色弧线标志得到了全世界消费者的认可。
招牌是否吸引人，首先取决于店名。店名要有特色，但不能离题太远，让顾客通过店名知道你经营的是什么商品。换句话说，肉店的名字应该像肉店，杂货店的名字应该像杂货店。一个好的店名应该有三个特点:好发音，好记；能突出店铺的经营性质；能给人留下深刻的印象。
此外，商店招牌上应避免一些生僻字。店铺招牌的作用是让顾客了解店铺的性质和经营内容，让顾客记住并向他人推荐店铺。用生僻字来故弄玄虚，可能会吸引少数猎奇者，但往往会招来大多数顾客的反感。
4.橱窗设计
人对客观事物的理解，70%靠视觉，20%靠听觉。橱窗展示可以最大限度地调动消费者的视觉神经，达到诱导和引导消费者购买的目的。就像有人说的“让顾客的目光在商店橱窗多停留5秒钟，你就会获得比竞争品牌多一倍的商机”。
◆双重任务
橱窗是传承品牌文化和销售信息的载体，促销是橱窗设计的主要目的。由于橱窗承担的双重任务，根据不同的品牌定位、季节、营销目标，橱窗的设计风格也是不同的。橱窗设计橱窗是商店的眼睛。橱窗作为商店形象的一部分，是传递商品信息的展示空间，对消费者起着顾问和向导的作用。为了通过展示有代表性的商品来反映商店的商业特征，橱窗是一种强有力的表现工具。合理的窗户设计能让人一窥全貌。
◆强调销售信息。
有些橱窗设计以销售信息为主，采用相对直接的传播方式。除了在橱窗里展示产品，他们还防止一些带有促销信息的海报，追求立竿见影的效果，让顾客看清楚，激发进店欲望。设计方法要简单直白，通常适用于对价格敏感的消费群体或一些低价服装品牌，以及品牌在特定销售旺季需要在短时间内达到营销效果的活动，如打折、新品、节日促销等。
◆品牌文化展示
有些橱窗设计风格以品牌文化展示为主，除了产品之外的商业信息较少，使得橱窗展现出更多的艺术效果。其设计手法优雅，商业信息传播手段间接，主要追求积累的品牌文化传播效果。这种窗口设计手法是含蓄的。中高端品牌应用广泛，比较适合注重产品风格和文化消费群体的品牌，或者以推广和传播品牌形象为目的。
◆信息的准确传递
信息的传递必须准确，能够准确反映商品的特征和内涵。同一种商品，无论是在原料上，还是在质地上，或者在使用上，内涵都有很大的差异。设计就是要正确地发现和体现这种差异，让人不用看文字就能感受到。同样是服装，要区分羊毛和化纤的感觉。作为两种药物，要区分开中成药和西药的感觉。还要注意展示商品的典型性、完整性，以及各种文字、图片、型号、价格的准确性。
◆适度控制信息
在信息爆炸的现代社会，人们每天都被大量的信息包围着。为了达到生理和一Ti，N的平衡，人脑往往会拒绝接收过多的信息，对与此无关的事情视而不见，而置若罔闻。美国有个调查:从早上大家睁开眼睛到晚上睡觉，他至少要接触到800条各种商业信息，最多的时候达到1500条左右。记忆率是他能记住的信息一般只有1.5 ~ 20条。这是15。在这20条中，呼吁单一的信息占大多数。可见，单一性的诉求对各类广告都是重要的。
视觉广告的信息具有类似的“频率”性质。“高频”的人，形状复杂多变，色彩活泼火热。“低频”的人，造型简单明了，色彩简单朴素。总是接受“高频”刺激，会导致刺激过度，使兴奋度下降，视觉疲劳、迟钝，不利于消费者对商品信息的注意和记忆。
因此，在设计时，一定要掌握适当的信息量和传达信息的主题，尽量少花钱多办事，图形和文字要简洁，在道具形式上追求大整体，放弃繁琐的细节，有明确的语气倾向，产品搭配要恰当，避免盲目堆砌。
◆颜色和形态学处理
要想让消费者瞬间注意到无意识的观望，引起视觉上的兴奋，留下深刻的印象，就必须注意色彩和形式的处理。橱窗在色彩和形式上要有强烈的视觉冲击力，要有鲜明、独特、奇特的个性。
要达到上述效果，就要重视人的相关视觉因素，合理利用这些因素。比如人的有效可视区域小于30度，最佳可视区域在10度以下。所以窗户的水平长度不宜过长，一般5 ~ 6米为宜。同时，小而笨重的商品要用大道具来衬托，有条理，相对集中。大尺寸的商品要注意层次的安排，在构图的色彩和形式上也要有一个有趣的中心。多中心不仅会造成视觉障碍，还会淡化甚至省略重要部分。另外，窗户是三维空间，要考虑各个角度的观看效果。还要根据行人的视线和扫视习惯来安排布局。比如，人们一般习惯于从左到右、从上到下扫描商品；人眼对左上象限的观察好于右上象限，右上象限好于左下象限，右下象限最差。
◆设计技巧
在橱窗设计中，应从橱窗展示的商品主题出发，牢固树立功能第一、形式服务功能的正确观念，灵活运用以下技巧:
窗户设计有几点需要注意:
(1)有简单明了的主题，比如圣诞、新年、春天、秋天、疯狂特卖等。
(2)不要杂而全，要典型；
(3)用适当的促销海报向顾客提供充足的商品信息；
(4)讲究比例、平衡、协调，给人美感；
(5)定期更换，以树立商品的独特形象；
(6)配色:以窗口背景为基础，进行坐标匹配；
(7)品味适当，过度花哨，反而弄巧成拙，个人趣味的摆设可能会吓跑客人；
(8)内容随着时尚和季节主题的变化而变化，不可能一日千里；
(9)干净整洁。
代理提示:服装店橱窗展示技巧
选择有代表性的款式进行展示，选择的衣服要代表品牌的整体风格。
抓住客户的视觉焦点，形成立体的传播模式。
橱窗服装展示不要太复杂，简单明了才能效用最大化。
注意留白，突出服装的主角特征。
标出价格，让顾客快速了解品牌的档次和定位。
巧用人造光渲染产品特征。
窗户型号的数量取决于窗户的大小，一般为2至4个。
使用多媒体，顾客受到视觉和听觉的刺激。
保持窗户干净，一尘不染。