如何转型升级,让老字号重新焕发生机?
随着互联网的发展,全聚德也在尝试引入外部资本,网络外卖,并购等。,达到转型的目的,但都不尽如人意,从而知道老品牌对消费者的吸引力会逐渐降低。
餐饮业连年增长,但老字号逐渐失去了市场。他们做错了什么?
1.餐饮企业落后的原因大多是因为跟不上消费者的需求。
随着年轻消费者的日益壮大,他们已经成为新一代消费的主力军,新一轮的品牌年轻化是老品牌面临的最大问题。
此前,全球市场咨询公司发布的《2019 10全球消费趋势》显示,如今的消费者在购物时会更加“以自我为中心”,他们会更加信任自己的选择和判断,他们渴望获得更加个性化的产品和服务。
因此,顺应时代,尊重消费者,尊重市场,是餐饮企业的选择。对于老品牌来说,品牌的年轻化在于为品牌注入新鲜活力,从而在年轻消费者中找到风口,形成更广泛的辐射效应。
因此,无论是形象、产品还是氛围,老字号餐厅都需要抛开坐等顾客上门的固定思维,拓展多样化的消费群体,培养未来的潜在粉丝。
2.产品集中、雷同,让消费者产生了“早餐店”、“年货街”的印象,限制了品牌的发展。
餐厅要想让消费者免费宣传品牌,就必须打造一个让人觉得香醇难忘的“爆款产品”,因为“爆款产品”是打造品牌口碑的利器。
在创造出一个“爆款产品”之后,要给产品增加信息价值,比如美感、品味、故事,或者符号植入,尽可能给产品增加功能之外的信息价值。
就像百事可乐是青春和活力的象征,王老吉是中国崛起的文化象征,我们会打造自己的品牌形象和口碑。
老字号逐渐失去市场,新一代主题快餐逐渐占领市场。他们的优势是什么?
1,独特的产品口味,麻辣吉兑是一款拥有五大系列口味的产品,分别是麻辣、香辣、辣酱、甜辣、酸辣。另外还有各种红烧口味的,比如鸡爪鸭脖。
2、常见食材,食材是一家餐厅的基本原料。如果使用不常见的成分,消费者的接受程度还不得而知,普通消费者的接受速度更快。
3、品牌个性化,所谓品牌个性化就是主题餐厅,麻辣吉堆快餐店和“海贼王”餐厅一样,有自己的角色和品牌故事。