淘宝双12为什么这么受欢迎？

故宫一场关于口红的“宫斗”引来众多消费者围观。从年底前的第一批发货，到春节后的预定发货，故宫淘宝在彩妆行业的崛起，或许是对双12的最好诠释:消费的边界是没有边界的。

当线上起家的双11越来越与线下联动，双12也反其道而行之，呈现出更加多元繁荣的消费生态市场。这让很多刚刚退了双11花呗的消费者再次“不经意”卷入了双12消费的洪流中。“双12又下了一单12快递。原因是什么？我不知道……”陈骁在朋友圈总结了自己的成绩。故宫淘宝的彩妆系列12这一双她全选了。

为了乐趣，为了品质，为了创新，为了收藏...不管是什么原因，在刚刚结束的淘宝双12上，越来越多的消费者开始为自己的个性化需求买单，也更加好奇和跃跃欲试。淘宝就像一个游乐场，消费者想这里试试，那里摸摸。有时候你可能不知道自己什么时候动心就下单了。

要问Doug 11和Doug 12最大的区别，阿里给出的答案是:如果天猫Doug 11满足了人们对生活品质的标准化追求，那么淘宝Doug 12提供了一个个性化的世界，每个人都可以在这里探索有趣的新生活方式，满足那些人。依托国内最大最多元化的商业平台，淘宝双12最大的价值在于挖掘消费内容和消费模式的潜力。由此可以窥见中国消费升级的新动力源，每一辆购物车背后的“你”，都是未来消费的推动者。

这背后是不断扩大的消费边界和通过创新不断丰富的消费供给。淘宝提供的数据显示，双12开启一小时后，淘宝全球购物平台上来自100多个国家的数千万特色商品被扒手抢购一空，成交额同比增长56%。