【节庆是城市发展的养分】发展演艺和节庆。
这个以“探索帝都，天地和谐”为主题的节日，历时半个月。活动期间，东城区40余家企业实现销售额9000多万元，较平日增长15%以上。
他们是怎么做到的？东城区旅游发展委员会主任李雪敏在接受《休闲榜》记者采访时动情地说:节庆活动对于一个城市的存在至关重要，它为城市的发展营造了充满活力的氛围，为居民的生活提供了多样的营养环境。
节日的基础
《李周·考·公基》说:“工匠治国，九里之外，三门之外。初中九经九纬，九轨。左祖右舍，面向后市。市是淑女。”从北京城的平面形状来看，皇城基本上是沿中轴线对称的，体现了一种平衡之美。皇城左侧是祠堂，也就是今天的劳动人民文化宫。右边是国坛，也就是今天的中山公园。皇城前面是朝廷，后面是市场。这种格局从元代开始就体现得非常准确。
东城区自古以来就是皇城的核心区。自2010年东城区与崇文区合并后，新东城接管了前门、天坛等重要文化区域，一个以文化为基础的新东城应运而生。
东城区的节日也在围绕“文化”慢慢展开。
在今年的皇城国际旅游节上，东城区结合自行车租赁点的设立，推出了四条“皇城低碳骑行游”旅游线路。游客在帝都文化金牌志愿者的带领下，穿行在古都的大街小巷，感受帝都文化和市井文化；并与骑行协会、俱乐部代表一起参与写大字、包粽子、抓中医等体验活动。网友南门伟伦关于乐活中“骑在东边”的帖子一幅有真相的平民图，让一众网友齐声欢呼。有人想参加活动，有人发帖支持，有人问如何成为“帝都文化金牌志愿者”。不同于普通的拍砖，网友们一致支持这个活动！
文化的魅力，节日活动的新颖和贴近，让这项活动大放异彩。的确，在一条充满京味和回忆的巷子里慢慢走，慢慢体验，那种闲适的感觉不仅仅是乐趣带来的刺激，更是一种深入的文化沉浸和教育。
TOP:你认为东城旅游委举办节庆活动的主要目的是什么？有什么特点？
李雪敏:主要目的是弘扬传统文化和现代文化，打造品牌。因为东城有着深厚的文化底蕴，无论是之前的皇家文化、皇城文化、世界文化、建筑文化、宗教文化、民族文化，还是近几年发展起来的南锣鼓巷胡同节、南新仓开市节、鞭打春牛节等节日，后来都有了胡同鹰节。这样的节日不仅是当地文化的一种体现，也增强了当地居民的凝聚力。它的第一个特点是与当地的民族风俗和居民生活密切相关。
第二个特点是强调国际化和品牌化，比如王府井品牌节。届时，众多国际品牌将参展:LV、玛莎拉蒂、奔驰、宝马、时尚手表等等。十天左右的集中品牌展，将促进当地商贸产业的发展，对高端区域的打造起到良性的推动作用。
TOP:在你举办过的众多活动中，你认为策划、营销、执行哪些环节比较重要？
李雪敏:我们有十几年的大型活动经验，主要有:1，态度永远是第一位的；2.从加法到减法，所谓加法，就是当你策划一个活动的时候，你要有创意，要有一个主干，然后从这个主干延伸出很多小创意。减法就是你在开展活动的时候会遇到很多问题，有些方案实施不了就会被删除，有些方案实施起来可能会付出很大的代价，所以想法也会被删除；3.节俭和环保其实更受欢迎；4.创造力需要更多的安全感。如果两者有冲突，前者必须服从后者。虽然创意是一项活动的生命，但如果没有保障，这一切只能归零。5.能够整合专家、商家等网络资源；6.善于调动群众的力量，发挥团队中每个人的主动性，发挥志愿者的力量；7.提高现场VIP服务效率；8.做好善后工作，将本次活动的报告和反馈存档。
产品会说话。
创新和可持续一直是李雪敏对东城旅游节的基本要求。节庆活动的创新促进了旅游产品的创新。据悉，“皇城低碳骑行游”项目和“皇城流动公交游”不仅仅是为了节日。东城区旅游委已将这两项产品作为常规线路，未来将在全国范围内推行。
他们推出的骑行活动有两种。一个是自由行，一个是互动参与。游客可以租一辆自行车骑到设定的景点体验写毛笔字、抓无关中医，就像为游客定制旅游、安排路线和景点一样，只要在体验点付费就可以享受专属服务，既增加了体验，又加深了人们对中国传统文化的了解。
对于有着十多年大型活动经验的李雪敏来说，她的活动组织体系非常完善。策划的时候，不同的文化专家、策划公司都是她的“高级顾问”，执行的时候，几千名志愿者都是她的左膀右臂。会后，迅速与统计局协调，能给她带来统计数据。甚至在引导社会力量办节方面，她也有一个“会务工作者联盟”，可以快速发布信息，进行申办。而她的任务就是努力让活动变得“有趣”。节日是为了让人们感到快乐和放松。因为节日的消费带动了整个城市的经济。比如德国啤酒节，他致力于啤酒的供应，人流的畅通，交通的便利，住宿的保障。最终促进了整个城市的消费，餐饮业的发展，住宿率的提高...进而影响城市间的经贸活动。所以，只要你对你的节庆筹备负责，娱乐项目的内容吸引客人，人们自然会购买你的文化产品，促进经济增长。"
她不难过吗？是的。那就是严密的安保，让很多节日没那么有意思了。
上图:国外的节日民众参与度很高，但相对而言，国内的节日缺乏与群众的互动。你怎么看待这个问题？有什么解决办法吗？
李雪敏:这两种情况就像一个成年人和一个孩子不能相提并论。就像国际奔牛节、玫瑰大游行这些有100多年历史的活动一样，积累了丰富的活动经验。但其实他们的第一届也很小，观众甚至都不多，更别说公众参与了。我们必须承认，中国和国际节日有一定的时间差距。我们现在举办的那几个节日，要和别人举办了几百次的相比，本身就不是一个层次的。如果太过羡慕别人，太过批评自己，只会让自己不断感到挫败，不利于自己长期活动规划的开展。当然，现在做得比我们好的人，肯定有我们应该向他们学习的地方。我觉得他们目前做得比较好的主要有以下几点:一是国外节庆市场成熟，大量资金来自政府的支持，剩下的由社会、协会等各种力量筹集。第二点，也是最重要的一点，就是他们地方政府敢让他们自己办节日，而我们公安部队对现场安全过于紧张，限制了我们的执行能力。如果能给我们更多的自由权力空间，我相信我们中国人的经济头脑、沟通手段、执行能力一点也不逊于外国人。
所以不是我们政府想自娱自乐，而是我们公安部门把我们的节庆活动搞成了一个怪圈。节日能否亲民，其实只有一步之遥，那就是放开它的审批。
TOP:你觉得应该怎么做才能提高节日市场的效率？
李雪敏:节庆活动市场化运作的前提是我们公安部门要给一些宽松的政策。没有这个前提，市场就没有客流，投入的资金就得不到回报。我们的节庆市场机制很完善，现在的问题是公安部门不会举办。我们不是说安全本身有问题。确实是我们现在的情况不太好。每年奔牛节都会有危险，每年啤酒节都会有人醉倒在路上。但是我们也需要区分活动的主题是什么。不是所有的活动都会有安全问题。