公关文件广告
广告是为了特定的需要，通过一定的媒介，公开而广泛地向社会传递信息的一种传播手段。广告一词来源于拉丁语advertisement，意为关注、诱导、宣传。现代广告通常分为营销广告和公关广告。
营销广告主要传达有关商品、市场和服务的信息，以营利为目的，具有促进商品流通或服务销售的作用。
公关广告的内容主要是社会组织的经营宗旨、追求目标、人员素质、管理水平和社会声誉。其主要目的是树立良好的组织形象，使公众认识和认可该组织，从而与其他社会组织和个人建立相互信任、相互理解、相互支持的良好关系，营造有利于该组织发展的良好社会环境。
2.广告的结构
广告一般由标题、正文、签名三部分组成。
(1)标题
标题是广告的标题，它的作用是提示广告的内容，吸引读者的注意力。好的标题能吸引读者，加深印象，起到画龙点睛的作用。常用的称谓有三种:直接、间接、综合。
直标题一般开门见山，直接告诉读者广告的内容和主题，让读者一目了然。如:柯尼卡配樱花，锦上添花。
间接标题不直接指出广告的主题，而是用耐人寻味的方法来吸引读者的注意力。为了引起读者的兴趣，标题大多使用各种修辞手法或富有哲理意味的语言。比如:
通则不痛，不灵就痛(中成药)。
我的辛苦，你的悠闲(日本理光复印机)
综合标题结合了直接标题和间接标题的特点，既直接指出了广告的主题，又配以形象、抒情、哲理的语句，虚实兼顾，表里兼顾，使标题别具一格，产生强烈的效果。比如:
把我的心放在你的手心——美加净护手霜
你有没有担心过地板漆脱皮掉色的问题？-日本亚当牌地板漆为您的生活增添色彩。
(2)文本
文字是广告的主要内容，是广告主题的延伸和解释。广告文案的写作要求重点突出、结构紧凑、材料丰富、表达清晰。广告正文分为头、正文和结尾三部分。
开头后接广告标题，用概括性、衔接性强的句子对广告标题提出的事实或问题进行简要说明或解释，引出正文。比如“三九胃泰”的广告，在开头就以诗歌的形式简要概括了三九胃泰的成长过程、特点和作用。
19年风风雨雨，药方全是中成药。
中药新贡献长期使用最安全。
主题是正文最重要的部分，开头提出的事实问题用关键的、有说服力的材料或数据进行论证和说明。可以介绍机构的整体特点，也可以介绍某一方面的特点，还可以为了某种情感而诉诸大众。以北京四通集团公司的广告为例。其主体如下:
性能卓越的四路MS系列文字处理器盛世名家，让你更省时省力省钱。无微不至的服务让你无论走到哪里都能感受到四通的热情和微笑。
高品质，高性能的产品，完善高效的服务，为什么不做出一个正确的，终身的选择呢？
这一主题将企业的特点和态度满怀深情地传达给大众。
结尾是对广告主要内容的延伸和补充，一般非常简洁。好的结尾能深化主题，让人回味无穷。以斯通的广告为例:
人类的第一件工具是石头。今天，斯通创造了一个办公自动化的新世界。
(3)题字
签约是广告发布后向公众提供的进一步信息，一般包括广告发布机构的名称、邮寄地址、联系方式等。虽然署名不是广告的主要内容，但也是大众非常关注的内容，所以要准确细致，不能有任何差错。
3.广告的写作要求
(1)突出主题
公关广告的中心思想对广告内容起着指导作用。因此，确立主题，必须着眼于一定的公关目的，以达到塑造组织良好形象的要求。另外，一定要了解媒体的特点和大众的心理，才能达到一定的效果。
(2)内容是否真实
广告内容应突出真实性，本着对公众负责的态度，向社会提供真实可靠的信息，而不是夸大事实，以假乱真。广告的内容也要有思想性，有益身心健康，不应追求低俗趣味。另外也要注意政策，不要违反广告法。
(3)概念新颖
广告传达的信息和教科书不一样，不能强迫读者去读。因此，要想增加公众接触广告的频率，就必须在语言和形式上打破常规，力求新颖，用新奇和生动吸引读者，达到最佳效果。比如某影碟机广告的主题曲:“世界上有正义，付出总有回报。说的不如做的。”它的创意是独一无二的，境界是高的。一方面，适应性广，可以在不同的场合激励不同的人。另一方面也表明了企业的理念和追求，使其从众多影碟机中脱颖而出，打动大众，从而为自己赢得市场。
(4)简洁的语言
受经济等因素的制约，广告的字数不宜过长，需要用最简洁的语言概括广告的全文，以便读者在最短的时间内理解广告的内容。为了简洁明了，首先要注意主题的重点，不能面面俱到。想要健康，请喝“健力宝”！(健力宝饮料广告)，另外要简洁明了，注意文字的层次安排。一些比较复杂的信息要组织清楚，定义明确。再者，文本中要尽量使用短句和简单句，即使要表达更复杂的内容，也要避免使用长句，以免让读者感到乏味。
(5)形象丰富
公关广告不是一般的介绍词。为了吸引读者的注意力和兴趣，广告的语言必须生动、艺术。形象化的语言能营造出耐人寻味的意境，使人产生美好的联想和强烈的心理声音，起到良好的作用。所以广告中经常会用到各种修辞方法，比如:最后会有一条路，最后会有一辆丰田。恶名昭彰，香万里。(对比)。
公共关系广告是一种为组织的长期战略服务的传播形式。公关广告不同于一般的商业广告，有其鲜明的主题和特点。可以说它比一般的广告更有思想和内涵，但它的表达在各方面与一般的广告没有明显的界限，基本上是一样的。